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miércoles, 11 de marzo de 2020

La falsedad de un gobierno que se resiste a la verdad del pueblo


Willy @punta

La falsedad de un gobierno que se resiste a  la verdad del pueblo

Cuando el ser humano pierde el pudor descansa del cargamento que siempre, desde que tiene uso de razón, lleva a cuestas el individuo.

Lo anterior viene a  colación porque hoy por hoy mucha gente ha convertido su preocupación en  una desagradable esperanza de lograr sobrevivir sin ser productivo.

Muchas veces ser amigo de la verdad no basta cuando el ser humano debe tener un estimulante para decirla, a pesar de sentir y repetir entre los vecinos, amigos y otros congéneres, que las penas hay que llevarlas con  vergüenza y dignidad. Aunque ni vergüenza ni dignidad experimente hoy día la mayoría del pueblo, me refiero al Pueblo de México.

Al referirme al Pueblo estoy hablando de la nación y sociedad mexicana, pues aunque sinónimos en el lenguaje debe esto considerarse para toda aplicación, lo mismo en el decir que en el hacer, no debe haber sociedad segmentada pues no se debe hablar de distintas sociedades, y quien lo hace los hace sin razón y lo hace no solo en el dicho sino en el hecho y todo por un mezquino interés.

La idea de ser productivos y cada día mejores se ve opacada, por la manipulación que se hace, como años antes, del pensamiento de la mayoría de los mexicanos.

El no leer, ni investigar ni siquiera tratar de buscar opiniones paralelas a un tema, sino más bien dejarse llevar por lo que se publica en redes sociales y en la Televisión, con temas que, a fuerza de costumbre, se vuelven virales, porque eso es lo que le gusta a la gente, es lo que “vende”.

Cuantas veces escuchamos el comentario “pobres pero contentos”, esa es la frase que debería dejar de existir en el lenguaje de los mexicanos, esa es la idea que debería convertirse en coraje para decir somos pobre y no estamos contentos queremos trabajar y no convertirnos en receptores de dadivas, tal pareciera que los Mexicanos se conforman con vestir mal y calzar peor.

Si estas palabras duelen, más dolor es el que los hijos de las hoy parejas jóvenes, tendrán que experimentar por no enfrentar en este tiempo una transformación de todo, comenzando en desde el seno familiar, porque es ahí en donde concluyen todos los problemas económicos  generados por  una mala política y la falta de acción social.

Pero de qué sociedad hablo, de una sola , la que vemos, y, aunque nadie lo exprese, está dividida, cosa que nunca debería ser ni con unos ni con otros,  unos, me refiero a los gobiernos anteriores, por su desmedida ambición dejaron hacer y crecer solo a algunos, otros, me refiero actualmente, solo en apariencia atienden al pueblo, insinuando que no es por el dinero por el que buscaron el poder, cuando en realidad, y esto lo digo con todas sus letras; me gustaría conocer a un solo hombre o mujer que trabaje sin tener en consideración el dinero.

Pero ahora recuerdo que en México no pasa nada, todo bien todo bonito, por eso digo que estamos viendo, la falsedad de un gobierno que se resiste a  la verdad del pueblo.

Por lo anterior apunto lo siguiente:

1.- Sera que seguimos viviendo en una humanidad  hipócrita, cuando,  por miedo al dolor los hombres acuden a Dios como al doctor, pero buscan al diablo para divertirse, sin tan solo mencionar  una sola vez “gracias diablo mío”,  por el contrario, después de pecar también le dan gracias a dios por lo que han gozado.

2.- Acaso seguiremos como hace años, que por desánimo y conformismo los mexicanos viven y sufren por una clara diferencia que aún prevalece, en donde unos tienen tanto y de sobra, y otros tiene tan poco o casi nada.

Esperemos que no todo siga igual.

Aquí veremos y apuntaremos

Facebook : Willy

Twitter: Willy@punta

YouTube: Willy Apunta

viernes, 7 de marzo de 2014

Menor participación de la TV en la inversión publicitaria Por Octavio Islas

















En 2004 la Confederación de la Industria de la Comunicación Mercadotécnica (CICOM) –en cuyo sitio web desafortunadamente es posible advertir un lamentable abandono- realizó el Primer Estudio de la Comunicación Comercial en México. La inversión en comunicación comercial en México entonces fue estimada en $47,198 millones de pesos.

De los $47,198 mdp que fueron invertidos en comunicación comercial durante 2004, la publicidad recibió $29,073 mdp (61.6 por ciento), la mercadotecnia directa $6,271 mdp (13.5 por ciento), la publicidad punto de venta $3,492 mdp (7.4 por ciento), las promociones $3,303 mdp (7 por ciento), investigaciones $3,162 mdp (6.7 por ciento), relaciones públicas $1,085 mdp (2.3 por ciento),  Internet $660.77 mdp (1.4 por ciento).

La distribución de la inversión publicitaria, por medio de comunicación, fue estimada así: televisión $20,613 mdp (70.9 por ciento), radio $3,576 mdp (12.3 por ciento), prensa $1,802 mdp (6.2 por ciento), revistas $1,162 mdp (4 por ciento), exteriores $1,075 mdp (3.7 por ciento), cine $552.40 mdp (1.9 por ciento), Internet $261.66 mdp (0.9 por ciento).

Es importante señalar que entre los socios propietarios de CICOM figuran organismos que efectivamente observan un rol protagónico en la comunicación mercadotécnica en México y que en conjunto representan poco más de 800 empresas: la Asociación Mexicana de Internet (AMPICI); Asociación Mexicana de Mercadotecnia Directa e Interactiva (DIRECTA); Asociación Latinoamericana de Agencias de Publicidad (ALAP); Asociación Nacional de la Publicidad (ANP); Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria (CONAR); Consejo de la Comunicación; Interactive Advertising Bureau México (IAB México); Quórum, Consejo de Diseñadores de México AC; Asociación de Agencias de Medios AC (AAM); Asociación Latinoamericana de Agencias de Publicidad (ALAP); Asociación Mexicana de Agencias de Promociones AC (AMAPRO); Asociación Mexicana de Agencias Profesionales de Relaciones Públicas (PRORP).

De acuerdo con lo asentado en el reciente estudio de CICOM relativo al valor de la inversión mercadotécnica en México –su décimo estudio y correspondiente a 2012-, el valor de la industria fue estimado en $153.200 mdp.

De los $153,200 mdp que fueron invertidos en la comunicación comercial en México durante 2012, la publicidad recibió $69,021 mdp (45 por ciento), las promociones $43,312 mdp (28 por ciento), la mercadotecnia directa $28,880 (19 por ciento), investigación $6.018 mdp (4 por ciento), relaciones públicas $4,926 (3 por ciento), diseño $1,014 mdp (1 por ciento).

De los $69,021 mdp que fueron invertidos en publicidad, $36,834 mdp (53 por ciento) fue destinado a la televisión abierta, $5,266 mdp a la televisión restringida (8 por ciento), $6,451 mdp  a la radio (9 por ciento) $2,006 mdp a revistas (3 por ciento), $1,039 mdp a cine (2 por ciento), $4,831 a periódicos (7 por ciento), $6,397 mdp a Internet (9 por ciento),
$5,629  a publicidad exterior (OOH, 8 por ciento) y $568 a otros (1 por ciento).

En el periodo 2004-2012 la inversión en “comunicación mercadotécnica” observó un significativo incremento (324 por ciento), pues pasó de $47,198 mdp a $153,200 mdp. Sin embargo, la participación específica de la publicidad registró un importante descenso porcentual, pues pasó de 61.6 por ciento a 45 por ciento (-15.6 por ciento).

También es posible advertir el sostenido crecimiento de Internet, que pasó de $660.77 mdp (1.4 por ciento del gasto en publicidad en 2004) a $6,397 mdp (9 por ciento del gasto en publicidad en 2012). Ello representa 969 por ciento de crecimiento en la inversión destinada a Internet, como medio publicitario, en el periodo 2004-2012.

En 2004 la televisión acaparaba 70.9 por ciento del total destinado a publicidad. En 2012 la participación de ese medio es menor (53 por ciento la televisión abierta y 8 por ciento la televisión restringida, sumando ambas 61 por ciento (-9.9 por ciento menos). 

En años recientes ha disminuido la participación de la televisión en la inversión publicitaria. Una de las principales razones: la televisión ha perdido audiencia. Por ello se antoja suponer que las reticencias exhibidas por Televisa y TV Azteca a las mediciones de audiencia –particularmente Nielsen Ibope- respondan al propósito de ocultar el pronunciado descenso de los ratings de la televisión abierta, particularmente en los niveles socioeconómicos ABC+.

Dr. Octavio Islas:  Investigador en INFOTEC, México. Catedrático en el Tecnológico de Monterrey, campus Estado de México y en el Instituto de Ciencias de Gobierno y Desarrollo Estratégico (ICGDE), Benemérita Universidad Autónoma de Puebla (BUAP). octavio.islas@infotec.com.mx

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miércoles, 11 de marzo de 2020

La falsedad de un gobierno que se resiste a la verdad del pueblo


Willy @punta

La falsedad de un gobierno que se resiste a  la verdad del pueblo

Cuando el ser humano pierde el pudor descansa del cargamento que siempre, desde que tiene uso de razón, lleva a cuestas el individuo.

Lo anterior viene a  colación porque hoy por hoy mucha gente ha convertido su preocupación en  una desagradable esperanza de lograr sobrevivir sin ser productivo.

Muchas veces ser amigo de la verdad no basta cuando el ser humano debe tener un estimulante para decirla, a pesar de sentir y repetir entre los vecinos, amigos y otros congéneres, que las penas hay que llevarlas con  vergüenza y dignidad. Aunque ni vergüenza ni dignidad experimente hoy día la mayoría del pueblo, me refiero al Pueblo de México.

Al referirme al Pueblo estoy hablando de la nación y sociedad mexicana, pues aunque sinónimos en el lenguaje debe esto considerarse para toda aplicación, lo mismo en el decir que en el hacer, no debe haber sociedad segmentada pues no se debe hablar de distintas sociedades, y quien lo hace los hace sin razón y lo hace no solo en el dicho sino en el hecho y todo por un mezquino interés.

La idea de ser productivos y cada día mejores se ve opacada, por la manipulación que se hace, como años antes, del pensamiento de la mayoría de los mexicanos.

El no leer, ni investigar ni siquiera tratar de buscar opiniones paralelas a un tema, sino más bien dejarse llevar por lo que se publica en redes sociales y en la Televisión, con temas que, a fuerza de costumbre, se vuelven virales, porque eso es lo que le gusta a la gente, es lo que “vende”.

Cuantas veces escuchamos el comentario “pobres pero contentos”, esa es la frase que debería dejar de existir en el lenguaje de los mexicanos, esa es la idea que debería convertirse en coraje para decir somos pobre y no estamos contentos queremos trabajar y no convertirnos en receptores de dadivas, tal pareciera que los Mexicanos se conforman con vestir mal y calzar peor.

Si estas palabras duelen, más dolor es el que los hijos de las hoy parejas jóvenes, tendrán que experimentar por no enfrentar en este tiempo una transformación de todo, comenzando en desde el seno familiar, porque es ahí en donde concluyen todos los problemas económicos  generados por  una mala política y la falta de acción social.

Pero de qué sociedad hablo, de una sola , la que vemos, y, aunque nadie lo exprese, está dividida, cosa que nunca debería ser ni con unos ni con otros,  unos, me refiero a los gobiernos anteriores, por su desmedida ambición dejaron hacer y crecer solo a algunos, otros, me refiero actualmente, solo en apariencia atienden al pueblo, insinuando que no es por el dinero por el que buscaron el poder, cuando en realidad, y esto lo digo con todas sus letras; me gustaría conocer a un solo hombre o mujer que trabaje sin tener en consideración el dinero.

Pero ahora recuerdo que en México no pasa nada, todo bien todo bonito, por eso digo que estamos viendo, la falsedad de un gobierno que se resiste a  la verdad del pueblo.

Por lo anterior apunto lo siguiente:

1.- Sera que seguimos viviendo en una humanidad  hipócrita, cuando,  por miedo al dolor los hombres acuden a Dios como al doctor, pero buscan al diablo para divertirse, sin tan solo mencionar  una sola vez “gracias diablo mío”,  por el contrario, después de pecar también le dan gracias a dios por lo que han gozado.

2.- Acaso seguiremos como hace años, que por desánimo y conformismo los mexicanos viven y sufren por una clara diferencia que aún prevalece, en donde unos tienen tanto y de sobra, y otros tiene tan poco o casi nada.

Esperemos que no todo siga igual.

Aquí veremos y apuntaremos

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viernes, 7 de marzo de 2014

Menor participación de la TV en la inversión publicitaria Por Octavio Islas

















En 2004 la Confederación de la Industria de la Comunicación Mercadotécnica (CICOM) –en cuyo sitio web desafortunadamente es posible advertir un lamentable abandono- realizó el Primer Estudio de la Comunicación Comercial en México. La inversión en comunicación comercial en México entonces fue estimada en $47,198 millones de pesos.

De los $47,198 mdp que fueron invertidos en comunicación comercial durante 2004, la publicidad recibió $29,073 mdp (61.6 por ciento), la mercadotecnia directa $6,271 mdp (13.5 por ciento), la publicidad punto de venta $3,492 mdp (7.4 por ciento), las promociones $3,303 mdp (7 por ciento), investigaciones $3,162 mdp (6.7 por ciento), relaciones públicas $1,085 mdp (2.3 por ciento),  Internet $660.77 mdp (1.4 por ciento).

La distribución de la inversión publicitaria, por medio de comunicación, fue estimada así: televisión $20,613 mdp (70.9 por ciento), radio $3,576 mdp (12.3 por ciento), prensa $1,802 mdp (6.2 por ciento), revistas $1,162 mdp (4 por ciento), exteriores $1,075 mdp (3.7 por ciento), cine $552.40 mdp (1.9 por ciento), Internet $261.66 mdp (0.9 por ciento).

Es importante señalar que entre los socios propietarios de CICOM figuran organismos que efectivamente observan un rol protagónico en la comunicación mercadotécnica en México y que en conjunto representan poco más de 800 empresas: la Asociación Mexicana de Internet (AMPICI); Asociación Mexicana de Mercadotecnia Directa e Interactiva (DIRECTA); Asociación Latinoamericana de Agencias de Publicidad (ALAP); Asociación Nacional de la Publicidad (ANP); Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria (CONAR); Consejo de la Comunicación; Interactive Advertising Bureau México (IAB México); Quórum, Consejo de Diseñadores de México AC; Asociación de Agencias de Medios AC (AAM); Asociación Latinoamericana de Agencias de Publicidad (ALAP); Asociación Mexicana de Agencias de Promociones AC (AMAPRO); Asociación Mexicana de Agencias Profesionales de Relaciones Públicas (PRORP).

De acuerdo con lo asentado en el reciente estudio de CICOM relativo al valor de la inversión mercadotécnica en México –su décimo estudio y correspondiente a 2012-, el valor de la industria fue estimado en $153.200 mdp.

De los $153,200 mdp que fueron invertidos en la comunicación comercial en México durante 2012, la publicidad recibió $69,021 mdp (45 por ciento), las promociones $43,312 mdp (28 por ciento), la mercadotecnia directa $28,880 (19 por ciento), investigación $6.018 mdp (4 por ciento), relaciones públicas $4,926 (3 por ciento), diseño $1,014 mdp (1 por ciento).

De los $69,021 mdp que fueron invertidos en publicidad, $36,834 mdp (53 por ciento) fue destinado a la televisión abierta, $5,266 mdp a la televisión restringida (8 por ciento), $6,451 mdp  a la radio (9 por ciento) $2,006 mdp a revistas (3 por ciento), $1,039 mdp a cine (2 por ciento), $4,831 a periódicos (7 por ciento), $6,397 mdp a Internet (9 por ciento),
$5,629  a publicidad exterior (OOH, 8 por ciento) y $568 a otros (1 por ciento).

En el periodo 2004-2012 la inversión en “comunicación mercadotécnica” observó un significativo incremento (324 por ciento), pues pasó de $47,198 mdp a $153,200 mdp. Sin embargo, la participación específica de la publicidad registró un importante descenso porcentual, pues pasó de 61.6 por ciento a 45 por ciento (-15.6 por ciento).

También es posible advertir el sostenido crecimiento de Internet, que pasó de $660.77 mdp (1.4 por ciento del gasto en publicidad en 2004) a $6,397 mdp (9 por ciento del gasto en publicidad en 2012). Ello representa 969 por ciento de crecimiento en la inversión destinada a Internet, como medio publicitario, en el periodo 2004-2012.

En 2004 la televisión acaparaba 70.9 por ciento del total destinado a publicidad. En 2012 la participación de ese medio es menor (53 por ciento la televisión abierta y 8 por ciento la televisión restringida, sumando ambas 61 por ciento (-9.9 por ciento menos). 

En años recientes ha disminuido la participación de la televisión en la inversión publicitaria. Una de las principales razones: la televisión ha perdido audiencia. Por ello se antoja suponer que las reticencias exhibidas por Televisa y TV Azteca a las mediciones de audiencia –particularmente Nielsen Ibope- respondan al propósito de ocultar el pronunciado descenso de los ratings de la televisión abierta, particularmente en los niveles socioeconómicos ABC+.

Dr. Octavio Islas:  Investigador en INFOTEC, México. Catedrático en el Tecnológico de Monterrey, campus Estado de México y en el Instituto de Ciencias de Gobierno y Desarrollo Estratégico (ICGDE), Benemérita Universidad Autónoma de Puebla (BUAP). octavio.islas@infotec.com.mx