Las marcas más valiosas del mundo en 2014, según Interbrand por Octavio Islas .

La relación de las marcas más valiosas del mundo en 2014, según la firma Interbrand –Best Global Brands-, disponible en http://bestglobalbrands.com/2014/ranking/, ubica en las diez primeras posiciones a seis marcas cuyas actividades admiten una estrecha relación con el desarrollo de la Economía del Conocimiento: Apple (1), Google (2), IBM (4), Microsoft (5), General Electric (6), Samsung (7). Las restantes posiciones en el top ten fueron asignadas a Coca Cola (3), Toyota (8), McDonalds (9), Mercedes-Benz (10).

En el top ten del reporte de Interbrand correspondiente a 2013 –Best global brands 2013-, las 10 marcas más valiosas fueron: Apple (1), Google (2), Coca Cola (3), IBM (4), Microsoft (5), General Electric (6), McDonalds (7), Samsung (8), Intel (9), Toyota (10).

Las seis primeras posiciones en el top ten no registraron cambio. Samsung pasó a la posición 7, Toyota a la 8, McDonalds a la 9, Intel salió del top ten –fue ubicada en la posición 12-, y Mercedes-Benz fue ubicada en la posición 10.

De acuerdo con el reporte correspondiente a 2014, por segundo año consecutivo Apple fue considerada la marca más valiosa del mundo (118,863 $m), y su valor de marca observó un incremento de 21 por ciento con respecto de 2013. También Google fue considerada la segunda marca más valiosa del mundo por segundo año consecutivo (107,439 $m), y su valor de marca observó un incremento de 15 por ciento con respecto de 2013.

De las 5 marcas más valiosas, la única que observó pérdidas con respecto del valor estimado en 2014 fue IBM (-8 por ciento). Su valor fue establecido por los expertos de Interbrand en 72,244 $m.  Microsoft, que alguna vez fue considerada por Interbrand la marca más valiosa del mundo, en 2014 fue ubicada en la quinta posición y su valor fue estimado en 61,154 $m  El incremento en el valor de marca estimado en 2013 fue modesto: 3 por ciento.

Además firmas importantes firmas automotrices no estadounidenses se han revalorizado, ocupando importantes posiciones: Toyota (8), cuyo valor de marca fue estimado en 42,392 $m, incrementó su valor de marca 20 por ciento con respecto de 2013; Mercedes Benz (10), cuyo valor de marca fue estimado en 34,338 $m, observó un incremento de 8 por ciento con respecto del valor de marca estimado en 2013; BMW (11), cuyo valor de marca fue estimado en 34,214 $m, registró un incremento estimado de 7 por ciento en el valor de marca establecido en 2013; Honda fue ubicada en la posición 20, Volkswagen en la 31. La firma estadounidense mejor valorada fue Ford (39), cuyo valor de marca fue estimado en 10,876 $m, y que incrementó 18 por ciento el valor de marca estimado en 2013.

En la relación de las 100 marcas más valiosas del mundo en 2014, además figuran Hyundai (40); Audi (45), cuyo incremento en el valor de marca estimado en 2013 fue de 27 por ciento; Nissan (56), que observó un incrementó estimado en 23 por ciento con respecto del valor de marca estimado en 2013; Porsche (60); Kia (74); Chevrolet (82), Land Rover (91).

Amazon, una de las firmas emblemáticas de la Economía del Conocimiento, fue ubicada en el sitio (15). El valor de marca fue estimado en 29,478 $m y con respecto de 2013 incrementó su valor de marca 25 por ciento. En el reporte realizado en 2013, Amazon fue ubicada en la posición 19.

Facebook, que admite ser considerada como uno de las principales competidoras de Google, en 2013 fue ubicada en la posición 52. Ese año su valor fue estimado en 7,732 $m y con respecto del valor de marca estimado en 2012, incrementó su valor 43 por ciento. En el reporte correspondiente a 2014, la red social fue ubicada en el sitio 29, su valor de marca fue estimado en 14,349 $m, cifra que representa un incremento de 86 por ciento con respecto del valor estimado por expertos de Interbrand en 2013. En la relación de las 100 marcas más valiosas del mundo en 2014, Facebook fue la marca que incrementó más su valor con respecto del valor estimado en 2013.

El reporte correspondiente a 2014 únicamente consigna una marca “mexicana” entre las marcas más valiosas del mundo: Corona (93), cuyo valor de marca fue estimado en 4,387 $m y que observó un incremento de 3 por ciento con respecto del valor de marca estimado en 2013. En Interbrand parecen permanecer indiferentes al imperio de Carlos Slim.

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IBM y McLuhan Por Octavio Islas

El martes 12 de agosto de 1981, hace 33 años, IBM lanzó al mercado la computadora personal IBM PC, modelo 5150, que empleada el sistema operativo MS-DOS de Windows. El modelo fue creado por un equipo de ingenieros y diseñadores a cargo de Don Estridge y William C. Lowe, del IBM Entry System Division, en Boca Raton, Florida.

El Modelo 5150 no fue la primera computadora personal. Le antecedieron la Altair 8800 (1975); Apple II, de Apple Computer (1977); TRS 80 modelo I, de Tandy (1977); Commodore PET, de Commdore (1977). Posteriormente fueron introducidas la familia Atari de 8 bits, otras computadoras desarrolladas por Tandy, Texas Instruments TI-99/4A y Commodore VIC 20.

Sin embargo, el modelo 5150 de IBM detonó la revolución de la informática. Su precio base fue de 1,565 dólares para una configuración escueta con 16 KiB de RAM y sin unidades de diskette. Los equipos con una o dos unidades de diskette y sistema operativo  con 32 KiB de RAM tenían un costo superior a 2,000 dólares. La PC de IBM se convirtió en el estándar en el mercado, enfrentando la competencia de compañías como Dell, Compq, HP, etc. Microsoft empezó a vender licencias del sistema operativo del IBM PC a estas empresas.

La firma International Business Machines (IBM), originalmente se llamó Computing Tabulating Recording Corporation (CTR). Esa compañía fue el resultado de 4 empresas fusionadas por Charles Ranlett Flint: Tabulating Machine Company; International Time Recording Company; Computing Scale Corporation; y Bundy Manufacturing Company. El 14 de febrero de 1924, Thomas John Watson, presidente de CTR, decidió adoptar un nuevo nombre: International Business Machines.

En 1937, Thomas Watson, presidente fundador, negoció con Adolfo Hitler la automatización de la Alemania nazi, hecho que generó severas críticas a IBM. Watson inclusive aceptó una medalla creada para extranjeros “que demostraron ser dignos del Reich alemán”. 

Para compensar tal error, durante la segunda guerra mundial IBM construyó armas portátiles para el ejército estadounidense –la carabina M1 y el fusil automático Browning-, y la computadora Automatic Sequence Controlled Calculator, conocida como Harvard Mark I, capaz de ejecutar cálculos complejos automáticamente.

A principios de la década de 1960, Herbert Marshall McLuhan realizó una oportuna consultoría para IBM: “IBM sólo empezó a operar con una visión clara cuando se dio cuenta de que su negocio no consistía en la fabricación de maquinaria para oficinas y empresas, sino en el procesamiento de la información” (McLuhan 1996:31). No pocos directivos de IBM además consideraron a McLuhan loco cuando les indicó que en la siguiente década (1970) deberían producir computadoras personales.

En el libro Comprender los medios de comunicación. Las extensiones del hombre, cuya primera edición data de 1964, McLuhan anticipó la importancia que tendrían las computadoras en nuestra vida diaria: “Hemos llegado a un punto similar de acumulación de datos cuando cada paquete de chicle que podamos coger es cuidadosamente anotado por un ordenador que  traduce el menor gesto en una curva de probabilidades o en cualquier otro parámetro de ciencias sociales (1996:72). “Hoy en día, los ordenadores prometen sr una herramienta de traducción instantánea desde cualquier código o lenguaje a cualquier otro. El ordenador promete, en una palabra, una condición de Pentecostés de comprensión y unidad universales. El siguiente paso lógico parece ser, no traducir los lenguajes, sino prescindir de ellos a favor de una conciencia cósmica general” (1996:98).

Quizá la asesoría de McLuhan fue determinante en Big Blue, que dispone del mayor número de patentes entre las empresas de tecnología en Estados Unidos, cuenta con nueve laboratorio de investigación y sus empleados han recibido 5 Premios Nobel. De acuerdo con el reciente reporte de Millward Brown Optimor sobre las empresas más valiosas del mundo: Brandz 100 most valuable global brands 2014, IBM fue considerada la tercera marca más valiosa del mundo –solo superada por Google y Apple-, y su valor de marca fue estimado en 107,880 $M. 

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Las marcas más valiosas del mundo en 2014, según MBO. Por Octavio Islas.

El miércoles 19 del mes en curso, la firma Millward Brown Optimor (MBO) dio a conocer el ranking BrandZ de las 100 marcas globales más valiosas: BrandZ Top 100 most valuable global brands 2014 –disponible en http://www.millwardbrown.com/BrandZ/Top_100_Global_Brands.aspx-, que la referida firma realiza a partir de 2006.

El citado reporte anual de MBO, el realizado por Forbes, y el de Interbrand, admiten ser considerados como los tres reportes más importantes sobre el valor de las principales marcas mundiales.

A pesar de la severa recesión mundial registrada en los años recientes, las principales marcas mundiales han incrementado su valor. Los especialistas de MBO estimaron el valor de las 100 marcas más valiosas del mundo, en 2014, en $2.9 billones de dólares, cifra que representa 49 por ciento de incremento con respecto del valor estimado de las 100 marcas más valiosas del mundo en 2008, año que marcó el comienzo de la crisis bancaria y de divisas

Las actividades de las 4 marcas más valiosas del mundo en 2014 admiten una estrecha relación con el desarrollo de la Economía del Conocimiento: 1.- Google ($M 158,843), 2.- Apple ($M 147,880), 3.- IBM ($M 107,541), 4.- Microsoft ($M 90,185).  Además la pena destacar que las actividades de 6 de las 10 marcas más valiosas del mundo, según MBO, se inscriben en el desarrollo de la Economía del Conocimiento, pues además de las 4 marcas antes referidas, AT&T, compañía dedicada a las telecomunicaciones, y cuyo valor fue estimado en $M 77,883, fue ubicada en la octava posición, y Amazon.com, cuyo valor de marca fue ubicado en $M 64.255, en la décima.

En los rankigs correspondientes a 2011, 2012 y 2013, Apple fue considerada por MBO la marca más valiosa del mundo. Sin embargo, el valor estimado en 2014 ($M 147,880),  representó una depreciación de 20 por ciento con respecto del valor estimado en 2013 ($M 185,071).

Google fue considerada la marca más valiosa del mundo en los rankigs correspondientes a 2007,2008, 2009, y 2010. En 2013 MBO estimó el valor de Google en $M 113,669. Este año el valor fue estimado en ($M 158,843), cifra que representa 40 por ciento en el incremento en el valor estimado en 2013.

En el reciente reporte de MBO es posible advertir la positiva recuperación de Microsoft Corporation, a partir de la salida de Steve Ballmer, quien fue CEO de esa compañía hasta febrero de 2014. En el primer ranking BrandZ de las 100 marcas globales más valiosas de MBO, realizado en 2006, Microsoft fue considerada la marca más valiosa del mundo, y su valor fue estimado en $M 62,039. En 2013 Microsoft fue ubicada en la séptima posición y su valor fue estimado en $M 69,814. En 2014 Microsoft fue ubicada en la cuarta posición entre las marcas más valiosas y su valor fue estimado en $M 90,185. 

En Asia, la marca más valiosa en la Economía del Conocimiento es Tencent, marca china líder en Internet, que fue ubicada en la posición 14 entre las 100 marcas más valiosas del mundo y su valor fue estimado en ($M 53,615). Además vale la pena destacar que entre 2013 y 2014, el incremento en el valor estimado por MBO a la referida marca china observó un incremento de 97 por ciento.

Facebook fue ubicada en la posición 21 y su valor fue estimado en $M35,740. En el estudio correspondiente a 2013, MBO la ubicó en la posición 31, y ese año su valor fue estimado en $M 21,261. El valor de marca de Facebook observó un incremento de 68 por ciento entre 2013 y 2014. Sin embargo, esa no es la mejor posición que ha ocupado Facebook. Debemos tener presente que en el estudio correspondiente a 2012, Facebook fue instalada en la posición 19, y su valor de marca fue estimado en $M33,233.

Este año ingresaron al ranking BrandZ de las 100 marcas globales más valiosas, dos de las más importantes redes sociales: Twitter y LinkedIn. Twitter fue ubicada en la posición 71. El valor de la marca Twitter fue estimado en $M 13,837. LinkedIn fue instalada en el sitio 78 y su valor de marca fue estimado en $M 12,407. 

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